26/07 - 31/07/2016

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La JMJ Cracovia 2016 en las redes sociales

2015-05-05


Michał Koza, coordinador de los canales sociales de la JMJ Cracovia 2016, habla sobre el papel de las redes sociales en la preparación de los jóvenes a la Jornada Mundial de la Juventud

Zofia Świerczyńska: ¿Qué papel tienen las redes sociales en las preparaciones para la JMJ en Cracovia?

Michał Koza: Si no fuera por las redes sociales pocas personas podrían saber que estamos organizando la Jornada Mundial de la Juventud. Ahora, gracias a ellas, lo sabe más gente. La realidad es que estas redes las usamos diariamente - por muchas horas - y que las usan también los jóvenes, a quienes dirigimos más que o otros grupos este acontecimiento. Esta generación es la que mejor conoce el funcionamiento de las redes sociales. Por eso, debemos enfocarnos en cómo los jóvenes encuentran información, para después buscar nuevos canales y usarlos. Hoy no nos referimos sólo a Facebook, sino también a otras redes que también son numerosas.

ZS: Tenemos noticias, videos, grabaciones, fotos... Ordenémoslo todo: si uno quiere saber más sobre la JMJ, ¿qué cosas puede buscar y dónde las va a encontrar?

MK: La plataforma más grande es, sin duda, Facebook. Esta página es la más conocida tanto en nuestro país, como en el mundo entero. Es allí donde uno puede encontrar el mayor número de noticias, fotos, videos, así como leer información sobre nuestras actividades y la manera de trabajar. Además, hay espacio para hacer preguntas y encuestas o añadir enlaces a la página oficial. Facebook es la mejor herramienta para llevar a cabo estos objetivos.

Las demás redes sociales son muy diversas, todas tienen su propio enfoque y varían según país. En Polonia, por ejemplo, Twitter no es tan conocido como Facebook, pero a pesar de ello es un canal bastante importante. Twitter no nos limita con la barrera del idioma o a un circuito cerrado de información. Basta con añadir una etiqueta y, si uno hace un clic en ella, va a encontrar mensajes del mundo entero sobre el mismo tema. Por eso Twitter se considera como un canal puramente informativo.

Además, la JMJ dispone de Instagram. Ya he notado una diferencia en la edad de los usuarios de Instagram y otras redes. En general, los que usan Facebook son mayores que los que visitan Instagram, una página de “la cultura de la imagen”, donde las fotos e imágenes son más importantes que las palabras.

Existen aún otras redes que son menos conocidas en Polonia, pero que son usadas por los extranjeros. Me refiero, por ejemplo, a Pinterest, que es una herramienta ideal para promover los contenidos visualmente ricos. He observado que las personas que van a participar en la JMJ, planeando su visita en Cracovia en 2016, crean álbumes con fotografías de los lugares que quieren visitar. ¿Po qué no hacer lo mismo? Vivimos aquí y podemos mostrarles algo interesante y que, además, les resultará útil. Así, también, podemos entrar en contacto y comunicarnos con ellos. Me sorprendió mucho haber notado que existe una gran desproporción entre polacos, que en general no conocen esta página, y extranjeros, que la usan mucho.

Otra red es Ask.fm, una plataforma para lanzar preguntas. A través de ella pueden hacernos preguntas y nuestras respuestas se publicarán, así que los demás también podrán verlas. Asimismo, mantenemos un canal en YouTube con listas, canales o material que nos gustaría que otras personas viesen. Existe también Foursquare, una página que informa sobre sitios muy frecuentados que vale la pena visitar. Allí nosotros podemos crear listas de lugares interesantes para visitar como, por ejemplo, iglesias.




ZS: ¿Por qué la Jornada Mundial de la Juventud está presente en tantas plataformas sociales?

MK: Las redes sociales van cambiando de forma contínua y este es un proceso muy dinámico. Creo que con el tiempo habrá más gente familiarizada con Twitter o Foursquare. Nosotros ya tenemos que estar preparados para ello con una visión de futuro. De ahí que los canales en que marcamos nuestra presencia son tan numerosos. Lo que necesitamos ahora es llenarlos con un buen contenido y definir un marco de actuación, lo que ya está en fase de elaboración. A través de las redes sociales, podemos hacer que los peregrinos ya se sientan orientados en Cracovia incluso antes de llegar. Aparte de la comunicación misma, las plataformas sociales dan la posibilidad de prepararse a lo que tendrá lugar aquí durante la Jornada.

ZS:La JMJ está cada vez más cerca,¿qué novedades podemos esperar en cuanto a la presencia de la JMJ en las redes sociales?

MK: Tenemos previstas las campañas que van a “calentar” el ambiente. Asimismo, queremos crear varios eventos de Facebook para hacer la preparación aún más intensa. También, en el Comité Organizador mismo van a suceder más cosas, por tanto, vamos a hablar de lo que está pasando aquí de una manera interesante.

ZS: Entonces vale la pena mantenerse al día.

MK: ¡Sí! Merece la pena estar con nosotros, estar “infectado” de tal contenido, de la dinámica positiva ya antes de la JMJ. Si uno hace un buen uso de los medios de comunicación no solo puede obtener más información, sino también entretenerse. Recientemente, por ejemplo, he subido la imagen del ícono de Juan Pablo II que está colgado en nuestra oficina y este gesto tuvo una recepción positiva. Tales experiencias proporcionan mucha satisfacción y una sensación de que, gracias a las personas que utilizan las redes sociales, la JMJ de Cracovia realmente ya comenzó.


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